美文摘抄网>美文>经典美文>第三方Cookie寿终正寝 并不意味着谷歌停止收集用户数据

第三方Cookie寿终正寝 并不意味着谷歌停止收集用户数据

陈云 5 0 2021-03-10 05:43:33

新浪科技讯 北京时间3月8日下午消息,据报道,谷歌近日宣布,第三方Cookie已寿终正寝,至少对其广告网络和Chrome浏览器如此。但这并不意味着谷歌将停止收集用户数据,也不意味着该公司将停止使用用户数据来定向广告。

谷歌去年年初宣布,将来两年内将逐渐剔除Chrome浏览器对第三方Cookie的扶持,理由是用户对隐私和数据控制权益提出了更高的要求。当前,大多数互联网用户都在使用谷歌的Chrome浏览器。随后,基于Chrome技术的浏览器,如微软Edge浏览器,也将执行该政策。

明显,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石,在线广告商是最常见的第三方Cookie来源。跨平台精准投放采用的程序化广告中,第三方Cookie是一种常用的工具。

分析人士称,谷歌此举代表着广告业的一个严重变化,好像是隐私方面的一大进步,但也是有限的。这并不意味着谷歌将停止收集用户数据,也不意味着该公司将停止使用用户数据来定向广告。

谷歌将停止的是,销售基于个人用户浏览习惯的网络广告,其Chrome浏览器将不再答应收集这些数据的Cookie。依靠Cookie的广告公司将不得不寻找另一种方式来针对用户;谷歌认为它已经做到了。

与此同时,谷歌仍将跟踪和锁定移动设备上的用户,并根据用户在谷歌平台上的行为向用户投放广告,这些平台构成了谷歌的大部分收入,不会遭到这一变化的影响。换言之,虽然这一声明将对数字广告行业产生庞大影响,但有可能不会对谷歌本身产生影响。

Floc替代技术

谷歌为此已经预备很久了。今年8月,谷歌发布了“隐私沙箱”(Privacy Sandbox),这是一项在保护用户隐私的同时,提供个性化网络广告的举措。明年1月,谷歌宣布将在2022年之前屏蔽Chrome浏览器中的第三方Cookie(Safari和Firefox等其余浏览器几年前就采取了这种举措)。谷歌计划用“隐私沙箱”开发的技术取代第三方Cookie。

第三方Cookie被广告公司用来追踪用户在互联网上的浏览习惯,根据所拜访的网站,建立用户的个人材料和爱好,进而向该用户提供精准广告。谷歌的第三方Cookie存在于数百万个网站上,向谷歌提供有关用户所拜访网站的大量信息,这些信息为谷歌庞大的广告业务提供了部分动力。但如今,公众对隐私问题的意识越来越强,监管机构也通过了更多的隐私法。

这就让谷歌的“队列联合学习”(Federated Learning of Cohorts,Floc,作为第三方Cookies的有效替代品)有了用武之地。谷歌称,这是一种“隐私优先”和“基于爱好”的广告技术。有了Floc,Chrome将跟踪用户在网络上的浏览习惯,然后根据这些习惯将用户归入不同的受众或“队列”。

然后,广告商将把她们的广告投向群体,而不是单个用户。因而,如果您正在寻找一款不会收集个人数据(用于广告)的浏览器,您有可能想尝试一下不同的浏览器。(顺便说一句,您可以关闭广告个性化、活动跟踪,并删除谷歌在这里收集的有关您的数据。)

因而,从技术上讲,谷歌仍会向用户投放有针对性的广告,但它会以一种更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。谷歌称,广告商可以从Floc获得,与基于Cookie的跟踪近乎相同的投资报答。目前,谷歌正与广告商一起测试Floc,看看它是不是可以作为Cookie的替代品。Floc最终有可能不会成功,但谷歌至少有足够的决心宣布Cookie将会消亡。并且,谷歌也不会再用类似的个人追踪器(Cookie)来取代它们。

搜索广告不受影响

正如媒体去年所指出的那样,谷歌仍会收集用户的第一方数据(即用户在使用YouTube和搜索等产品时会做什么)。然后,谷歌会根据这些数据向用户投放广告。随着第三方数据来源的干涸,第一方数据对广告商来说变得愈加有价值。这对谷歌来说是件好事,因为其平台每天都有数十亿的点击量。

真相上,谷歌的大部分营收来自谷歌搜索上的广告。最新的季度财报报告,搜索广告营收占比超过50%,远远超过依靠第三方Cookie的广告网络的收入。并且,由于谷歌搜索不会遭到Cookie禁令的影响,这种基于数据的营收流将连续保持强劲。

需要指出的是,谷歌的Cookie禁令不适用于,通过谷歌在移动App中的跟踪器所收集的数据。虽然如此,苹果公司即将发布的iOS 14更新,将停止跨应用程序跟踪。因而,在将来几个月内,至少iPhone用户将拥有隐私挑选权。

最终,虽然谷歌表示,努力于开发和使用不依靠于跟踪和向用户投放广告的广告技术,但其余公司也在开发本人的非Cookie跟踪方法。因而,当用户使用Chrome或其余浏览器时,您仍有可能被她们追踪。但就目前而言,谷歌正在退出Cookie和个人追踪。消费者不喜爱它,立法有可能很快就会宣布它为非法的。也许最重要的是,谷歌不需要它了。

浏览器Chrome浏览器Cookie
  • 百度搜索:点我搜索
  • 360搜索:点我搜索
  • 更多作者推荐: [标签:随机member]
    标签:新闻